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Von | May 21, 2023

Von Klicks zu Kunden: Warum ein richtiges Conversion-Tracking der entscheidende Faktor für einen guten Return on Advertising Spend ist

Ein richtiges Conversion-Tracking im Performancemarketing ist entscheidend, um den Erfolg von Marketingkampagnen zu messen und die Effektivität der Werbemaßnahmen zu optimieren. Es umfasst die Verfolgung und Messung von Conversions, also den gewünschten Aktionen, die Nutzer auf der Website oder Landingpage durchführen. Hier sind einige wichtige Aspekte, die aus unserer Erfahrung ein richtiges Conversion-Tracking im Performancemarketing ausmachen:

1. Klar definierte Ziele

Es ist wichtig, klare und spezifische Ziele für Conversions festzulegen. Dies können beispielsweise Käufe, Anmeldungen, Downloads, Anfragen oder andere messbare Aktionen sein, die einen geschäftlichen Wert haben.

2. Verwendung von Tracking-Codes

Implementieren Sie Tracking-Codes auf Ihrer Website oder Landingpage, um die Conversions zu verfolgen. Dies kann durch das Einbetten eines Tracking-Pixels oder die Verwendung von Tracking-Links geschehen. Diese Codes ermöglichen es, das Verhalten der Nutzer zu verfolgen und die Conversions den entsprechenden Marketingkanälen zuzuordnen.

3. Attribution-Modell festlegen

Legen Sie ein Attribution-Modell fest, um die Conversions den verschiedenen Marketingaktivitäten zuzuschreiben. Es gibt verschiedene Modelle wie First-Touch, Last-Touch, Lineares Modell, Zeitverlauf oder datengesteuerte Modelle. Wählen Sie das Modell, das am besten zu Ihren Marketingzielen und der Customer Journey Ihrer Zielgruppe passt.

4. Verknüpfung mit Werbekonten

Verknüpfen Sie Ihre Tracking-Tools mit den entsprechenden Werbekonten, wie zum Beispiel Google Ads, Facebook Ads oder anderen Werbeplattformen. Dadurch können Sie die Performance Ihrer Anzeigenkampagnen direkt mit den erzielten Conversions verknüpfen und den ROI (Return on Investment) besser messen.


5. Conversion-Events definieren

Definieren Sie die spezifischen Aktionen oder Events, die als Conversions gezählt werden sollen. Dies kann beispielsweise das Abschließen eines Kaufs, das Ausfüllen eines Formulars oder das Erreichen einer bestimmten Seite sein. Durch die Definition von Conversion-Events können Sie genau verfolgen, wie viele Conversions erzielt wurden und welche Marketingkanäle oder Anzeigenkampagnen dazu beigetragen haben.

6. Echtzeit-Analyse und Reporting

Nutzen Sie die Möglichkeiten der Echtzeit-Analyse und des Reportings, um die Performance Ihrer Conversions kontinuierlich zu überwachen. Verfolgen Sie Kennzahlen wie Conversion-Rate, Cost per Conversion, Return on Ad Spend (ROAS) und andere relevante Metriken, um den Erfolg Ihrer Marketingaktivitäten zu messen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren.
7 Conversion-Optimierung: Nutzen Sie die gewonnenen Daten, um Ihre Marketingkampagnen und Ihre Website oder Landingpage zu optimieren. Identifizieren Sie Schwachstellen, die zu niedrigen Conversion-Raten führen könnten, und nehmen Sie entsprechende Anpassungen vor, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Conversions zu steigern.
Durch ein richtiges Conversion-Tracking im Performancemarketing können Unternehmen die Effektivität ihrer Marketingaktivitäten besser verstehen und Budgets deutlich effizienter einsetzen.
Wenn Sie Fragen haben und mehr üner das Thema Conversiontracking erfahren möchten, helfen unsere Experten gern weiter.

7. Conversion-Optimierung

Nutzen Sie die gewonnenen Daten, um Ihre Marketingkampagnen und Ihre Website oder Landingpage zu optimieren. Identifizieren Sie Schwachstellen, die zu niedrigen Conversion-Raten führen könnten, und nehmen Sie entsprechende Anpassungen vor, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Conversions zu steigern.
Durch ein richtiges Conversion-Tracking im Performancemarketing können Unternehmen die Effektivität ihrer Marketingaktivitäten besser verstehen und Budgets deutlich effizienter einsetzen.


 

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